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游戏行业那些事

MBA中国网讯】为加深同学间的相互了解,提倡同学间的相互学习,长江商学院EMBA30期3班组织了“相约星期三”栏目,每周三邀请一位同学在班级微信群分享。


这期嘉宾是30期3班同学宋洋,分享主题是“游戏行业那些事”。




首先简单介绍一下光宇游戏。公司成立于1999年,我们这一年开始在互联网行业的创业,2003年转型,正式进入了游戏行业,2006年我们把第二个产品,《问道》这么一个回合制的游戏,打造成一个爆款产品。自上线到现在,大概11年半的时间了。目前运营数据还是很平稳,依然贡献客观的收入。除了这个明星产品之外,我们累计也推出了近百款的游戏产品,就不逐一介绍了。


这么多年来,玩家的口味,市场的趋势变化,是越来越快,变化的幅度也越来越大。我们自己不断的调整自己的产品,为了更精准的迎合玩家和市场,也能取得一些成绩。但是更多的产品为了理解和学习市场规律,而交了很多很多学费。游戏行业变化太快,玩家的胃口难以捉摸。以至于我的一个同行朋友,经常自嘲说,只有像他那样交的学费足够多的游戏制作人,才有可能做出成功的游戏产品。这个当笑话说的说法不一定每位同行都认同,但是确实有不少知名的游戏制作人的第一款成功作品,都是在自己众多失败的产品中积累打磨出来的。


行业介绍


我今天想结合我自己对行业的理解,主要跟大家介绍一些目前游戏行业的几个热点领域。先介绍一下现在游戏行业的一个基本现状,自2016年开始,中国已经成为了全球最大的游戏市场。2017年上半年,中国游戏用户就达到了5.07亿人,收入997.8亿元,差一点就达到1000亿元,同比增长26%。今年上半年我们以210亿元收入的增量,成为了最近八年,所有上半年游戏增量值最高的一年。


可以看出今年的游戏市场还是在大幅度的增长。据权威统计机构的数据调研显示,今年的下半年增长的势头并没有减缓,所以2017年非常有希望,中国游戏市场突破2000亿元的市场大关。




这是市场的一个基本现状。接下来,我准备大概7个方面的内容,去介绍一些游戏行业近期的一些热点的领域。他们分别是:电竞游戏、VR、二次元、棋牌、融合性游戏、独立游戏和IP影游联动。


一、电竞游戏




今年上半年,中国的电竞游戏市场,实际流水已经达到360亿,同比增长43%,占整个游戏市场上半年流水的36%,其中手游的电竞收入达到了176亿元,同比增长翻了一倍,占整个手游市场收入的31%。从用户规模上来看,2017年上半年,电竞游戏的用户总量达到了2.2亿,而且机构预期2018年,这个数据能够达到2.8亿的规模。


下面我说几个词,“猥琐发育,放风筝、打野、推塔、带兵线”,如果你不知道我在说什么,你可能已经out了。我说的就是这款,可能是中国历史上最会赚钱的、现象级的明星游戏产品《王者荣耀》。


我先说一些它的数据。《王者荣耀》这款产品,腾讯从来没有公布过这款游戏的单独数据。但是有机构预测,《王者荣耀》2017年前三季度流水,达到了170亿元人民币。5月份,它的的日活跃用户,是5400万,月活跃用户达到了1.6亿。这个数字比12个月以前的数据增长一倍。《王者荣耀》的日新增用户,相当于一个县的人口数,数字达到了175万。最后这款产品的群众基础相当的广泛,二三四五六线城市加在一起,占用户比例达到90%,就是说用户群主要集中在非一线城市。


过去三年手游市场头部竞争的看点,一直都是腾讯互娱和网易游戏的竞争。网易擅长出精品,产出明星产品,《梦幻西游》、《阴阳师》,这两款产品更是在不同时间段里长时间占据着苹果畅销榜第一名。腾讯虽然总收入是一直领先于网易的,有数量众多的高收入产品,但是一直缺少拳头产品,《王者荣耀》成功的帮助腾讯做到了这一点,成为了腾讯绝对的拳头产品,击败了网易。


这款产品的巨大成功,让我们看到了这么一个规律。MMO类的,重度产品,好像并不适合腾讯。腾讯这样一个拥有海量的用户平台,竞技类才能真正发挥出腾讯平台的领先优势。而他的竞争对手网易也并不服输,网易在《乱斗西游》获得成功之后,时隔两年,再次尝试进军电竞产品。今年最后一个季度,他们将连续推出两款,跟《王者荣耀》同类型的游戏。一个是以《阴阳师》手游IP改编的《决战平安京》,另外一个是魔性西游题材的,主打二次元卡通风格,轻度休闲的Moba《飞人学院》。


我刚刚提到Moba这个类型的游戏,也许部分同学不太清楚Moba的含义。请参考一张游戏截图,这个图就是《王者荣耀》的地图。这个游戏大概就是15-30分钟一局对战竞技。每局10个玩家,分成红队和蓝队两队对抗。每一队有5个人,蓝队从左下角出发,红队从右上角出发,最终目标就是要攻到对方的大本营,并把大本营中的水晶这个建筑物摧毁,算是赢家。像图中这样,游戏地图设计成这个样子的竞技类游戏,就是Moba类的游戏。




腾讯做Moba类的《王者荣耀》获得巨大的成功,网易也要跟进。但是我个人认为,腾讯实在是太适合做竞技类产品。由于腾讯在这方面过于强大,所以电竞游戏市场,留给其他公司的市场份额,比例会非常非常小。即使是网易这么牛的公司,他的电竞类游戏产品想要获得成功,我觉得也是相当困难。所以我自己的公司,并不打算尝试这一类产品。