推荐评级]游戏行业重大事项点评:网易吃鸡手游获得版号 推翻“吃

  国家新闻出版广电总局于2019 年3 月8 日公布了2019 年2 月份国产网络游戏审批信息,版号审批重启后第八批暨2019 年2 月份第三批游戏版号已经下发,总数为95 个,其中移动游戏91 款,网页游戏1 款,客户端游戏3 款。值得关注的是,网易《堡垒前线》类吃鸡版号在列。

  目前,腾讯的正版吃鸡手游《绝地求生:刺激战场》、《堡垒之夜》等产品仍然没有获得版号,在去年网络游戏版号备案和审批被冻结的大背景下,外界对吃鸡类产品能否获得版号出现了各种各样的猜测,如果没有版号,《刺激战场》1.6 亿的MAU 将无法变现。

  吃鸡类游戏有很强的马太效应,众多玩家在同一平台竞技形成一个共同的社交圈,综合多个方面来看,腾讯的吃鸡游戏赢面很大。《堡垒前线》通过审批也让《刺激战场》、正版《堡垒之夜》看到了希望,即便《刺激战场》仍然不能获得版号,腾讯也可以开发一款新的吃鸡手游将原有的流量导入新游戏,随着吃鸡类游戏市场的越来越大,预计腾讯将获得超过百亿的大市场。

  另一方面,腾讯吃鸡没有版号无法变现,带来约100~200 亿的损失。从整个市场来看全体手游玩家DAU 大约在3亿,而《绝地求生:刺激战场》DAU 就约为7000~8000 万。腾讯吃鸡不仅自身无法变现,且占据大量用户时长,使得王者荣耀流水受到影响。《刺激战场》DAU、MAU 属于王者荣耀同一量级,二者MAU 都接近1.6 亿;而网易《荒野行动》在日本畅销榜保持了第一的位置,可以预见一旦腾讯此类产品得以变现,全年流水或将非常可观。考虑到吃鸡类产品变现能力较MOBA 类略有不足,我们保守起见判断流水贡献减半,在这样的估算下,吃鸡类产品全年流水能力约为100~200 亿。

  从中国大陆市场来看,吃鸡玩家已汇集到《绝地求生:刺激战场》。从2018 年初腾讯的《绝地求生:刺激战场》、《绝地求生:全军出击》、和网易的《荒野行动》来看,初始DAU 量级相差无几。然而随后用户数就开始分化。根绝Questmobile 数据显示,截止2018 年12 月MAU 已达1.59 亿。腾讯另一款吃鸡产品《全军出击》只有1900 万,是刺激战场的12%。

  竞技类产品具有极强的社交属性和马太效应。从过往的案例显示,用户最终会集中于一款产品:用户数越多,用户越容易匹配到旗鼓相当的对手,排本速度越快,社交谈资丰富,用户体验越好。最终结果为:在一个地区,一个品类仅有一款产品能很好地存活。

  因此此次网易《堡垒前线》虽是再次拿到版号,但是否能抢下用户坐实“吃鸡之王”存在较大不确定性。从《堡垒前线》画面和玩法来讲,致敬了腾讯的《堡垒之夜》——美漫画风加沙盒与吃鸡玩法。画风来讲,较为欧美风,对于国内玩家来说,写实风格会有更大的市场接受度;另一方面沙盒+吃鸡玩法,操作难度提升,对于广泛轻度玩家来说友好度下降。因此,我们判断《堡垒前线》或较难挑战《绝地求生:刺激战场》1.6 亿MAU 的霸主地位,但在细分领域或能有突破。

  对于腾讯来说,《刺激战场》虽然全年无法变现并带来较大成本,但公司仍然没有下架产品释放出用户。主要原因推测一旦1.6 亿MAU 的《刺激战场》下架,玩家将直奔网易已获得版号《荒野行动》而不是腾讯其他产品。

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